景品表示法の「懸賞」とは？抽選会・景品の注意事項～クローズド懸賞とは～ | ノベルティ・販促品・名入れグッズの販売【販促日本一】

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景品表示法の「懸賞」とは？　抽選会・景品の注意事項　～クローズド懸賞とは～

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景品表示法の「懸賞」とは？　抽選会・景品の注意事項　～クローズド懸賞とは～

2023.07.14

「●●円以上のご購入で、クジ1回チャレンジ！」「●●をご購入のレシートを送ると、抽選で●●が当たる！」など、商品やサービスの購入・取引を条件に、クジや抽選等で景品を提供するキャンペーン手法を「クローズド懸賞」といいます。法律では「取引に付随する懸賞」といわれ、景品は「景品表示法」という決まりに従って選ばなければなりません。

今回は、マーケティングやセールスプロモーション担当者がおさえておきたい「懸賞」について説明します。

「景品表示法」と「景品」とは

「景品表示法」は、商品・サービスの品質や内容、価額等の表示を偽らないように規制し、景品類の最高額等を制限している法律です。この規制によって、実際の商品よりも良く見せかけたり、過大な景品の提供で射幸心を煽らないようにし、消費者がより良い商品やサービスを自主的かつ理性的に選べるようにしています。

商品購入で提供されるオマケ（プレミアム）等は「景品」に該当し、景品表示法が適用されます。

「景品表示法」については、別記事の「『景品表示法』とノベルティの価格」をご覧ください。

このシリーズでは、「景品表示法」を中心に、マーケティングやセールスプロモーション担当者がおさえておきたい基礎知識を解説しています。

今回は、「懸賞」（クローズド懸賞）について見ていきましょう。

景品表示法の基礎知識　シリーズ
1. 『景品表示法』とノベルティの価格
2. 景品表示法の「懸賞」とは？　抽選会・景品の注意事項
3. 総付け景品とは？　知っておきたい景品表示法の基本
4. 「一般懸賞」と「総付景品」の違いとは？　景品表示法の基本
5. オープン懸賞とは？　クローズド懸賞との違い／ネット懸賞の注意点
6. 「業種別景品告示」と「公正競争規約」とは？　景品表示法と業界別ルール
7. 総付景品（ベタ付景品）の展開手法
8. プレミアムプロモーションとは？　～景品表示法とプレミアム～

「景品表示法」が定める規制と上限額

「『景品表示法』とノベルティの価格」で説明したように、景品は販促手法によって限度額等が定められています。

この記事では、とくにキャンペーンやイベント等に関係するクローズド懸賞（「一般懸賞」「共同懸賞」）について詳しくご説明します。

「懸賞」とは？

「懸賞」とは、偶然性や優劣・正誤により、景品類を提供する相手や景品類の価額を定めることをいいます。

「懸賞」は、景品表示法では以下のように定められています。

1. くじその他偶然性を利用して定める方法
2. 特定の行為の優劣又は正誤によって定める方法

参考：「懸賞とは」（消費者庁）

懸賞の例

では、「懸賞」の具体的な例を見てみましょう。次のような抽選や、ゲーム、コンテストが馴染みがあることでしょう。

1. くじその他偶然性を利用して定める方法

●抽選（抽選券の配布、レシートや商品の包装を抽選券とする方法など）
●宝さがし
●じゃんけんなど、偶然によるゲーム
●商品の一部に景品類を添付し、購入次にお客様が判別できない方法
●商品の全てに景品類を添付しているが、価額に差等があり、購入の際にお客様が判別できないようにしておく方法

2. 特定の行為の優劣又は正誤によって定める方法

●クイズなどへの解答の正誤
●作品の優劣（キャッチフレーズ、写真、商品の改良の工夫など）
●競技などの優劣（ボーリング、魚釣りなど）
　※セールスコンテスト、陳列コンテスト等相手方事業者の取引高その他取引の状況に関する優劣は除く

参考：「懸賞とは」（消費者庁）
　　　「一般消費者に対する景品類の提供に関する事項の制限」の運用基準について」

懸賞に該当しない例

●来店又は申込みの先着順によって景品を提供することは「懸賞」に該当しません。
●また、「カード合わせ」等は禁止されています。

クローズド懸賞

来店や商品購入といった取引に付随する懸賞を「クローズド懸賞」といいます。景品表示法では、この「クローズド懸賞」のみに、価額の制限を設けています。

また、条件を必要としない（取引に付随しない）懸賞を「オープン懸賞」といいます。詳しくは別記事「オープン懸賞とは？　クローズド懸賞との違い／ネット懸賞の注意点」で解説します。

一般懸賞と共同懸賞の違い

分類	一般懸賞		共同懸賞
例
概要	単一の事業者が、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等によって景品類を提供		複数の事業者が参加して、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等によって景品類を提供

クローズド懸賞には「一般懸賞」と「共同懸賞」の2種類の区分があります。この違いは、単一の事業者が行うか、複数の事業者か共同して行うか、という主催者側の違いです。
「共同懸賞」は「商店街の福引き」や「ショッピングモールの抽選会」、「●●区応援セール」などがよく行われており、商店街やショッピングモール、一定の地域の事業者が共同で実施しています。

※商店街の催しについては、「商店街振興組合法について」（中小企業庁経営支援部商業課）などもご参照ください。

一般懸賞と共同懸賞による景品規制の違い

「一般懸賞」と「共同懸賞」は次表のように、景品の価額に違いがあります。懸賞を行う際は、こうした差にも注意が必要です。

分類	一般懸賞		共同懸賞
例
価格	取引価額	景品類限度額	取引価額	景品類限度額
	5,000円未満	取引価額の20倍	取引価額にかかわらず	30万円
	5,000円以上	10万円	取引価額にかかわらず	30万円
景品類限度額総額	懸賞に係る売上予定総額の2%		懸賞に係る売上予定総額の3%

ゲームを交えて、楽しんでもらえる懸賞を

懸賞（景品）は、商品やサービスを購入する動機の一つです。
ゲーム型の懸賞を交え、ワクワクドキドキする楽しさを加えれば、ただ「オマケをもらえる」という景品単体の魅力だけでなく、お客様に体験を通した商品や店舗の好印象を与えることができるでしょう。

ゲームを交えた懸賞は、とくにお子さまのいるファミリー層に喜ばれ、売り場も盛り上がるイベント企画の一つです。

ゲームの偶然性や優劣によって景品をお渡しする「一般懸賞」の例には、次のようなものがあります。

例）サイコロの出目（1.クジその他偶然性）

「サイコロの出目と同じ数だけプレゼント！」など、サイコロの出目（偶然）によって景品がもらえるキャンペーンは、ゲーム性が誰にでもわかりやすく、運試しの要素もあり、盛り上がるイベントの一つです。

30cm角の大きいサイコロをイベント区画で転がしてもらい、売り場を盛り上げましょう。

景品単価を抑えた企画でも、ゲーム性が加わることによってお客様の興味関心を引くことができます。

出た目で花火ペーパープレゼント30人用

価格：12,900円（税別）(税込：14,190円)

例）●●すくい・つかみどり　などのゲーム（2.特定の行為の優劣）

ヨーヨーやスーパーボール「すくい」、飴の「つかみどり」など、ゲームの優劣によって景品が変わる「一般懸賞」も人気があります。

価格帯を抑えた景品なら、来場者全員に参加いただくイベントにも活用できます。

大会イベント用アイテム

ヨーヨーつり大会50人用

価格：7,590円（税別）(税込：8,349円)

バラエティミックスすくい大会１００人用（紙貼りポイ）

価格：17,900円（税別）(税込：19,690円)

夏のイベントに！

きんぎょ飴すくい１００人用

価格：11,900円（税別）(税込：13,090円)

冬　クリスマスに！

クリスマス　キッズキャンディつかみどりセット

価格：8,500円（税別）(税込：9,350円)

秋　ハロウィンに！

ハロウィン　メガバケツすくい取りセット１００人用

価格：9,999円（税別）(税込：10,999円)

ハロウィンキャンディつかみどり１００人用

価格：9,999円（税別）(税込：10,999円)

このほか、掲載品以外にもつかみどりイベント用のキットがございます。
企画に合わせたデザインの景品や容器なら、イベント感もアップ！
ご予算や企画、ターゲットなどに合わせてご提案いたしますので、お気軽にご相談ください。
また、「自社製品の試供品でつかみどりイベントをしたいので箱を作成してほしい」などオリジナルイベントのご要望がございましたら、お気軽にご相談ください。

抽選やくじ引きイベントで盛り上げる

●「商品Aの購入で、クジを引こう！　1等○○○プレゼント」
●「お買い上げ○○○円以上で抽選会に参加」
……など、懸賞の定番とも言えるのが、「抽選」「クジ」です。

1～5等など景品に差をつけてプレミアムな景品を用意すると、運試しの要素が加わってお得感があります。

「一般懸賞」なら、取引価格5,000円以上で、景品の最高額は10万円（※総額は懸賞に係る売上予定総額の2%）。選べるアイテムもぐんと増え、ギフトとして喜ばれる市販のアイテムはもちろん、こだわりをこめたオリジナルグッズの製作も可能です。パッケージにこだわれるのも、販促日本一ならでは！
「ブランドのイメージカラーにしたい」「うちだけのオリジナルグッズを作りたい」など、お気軽にご相談ください。

抽選の方法

抽選の方法によっても、景品やキャンペーンの印象が変わります。

箱に入れたクジを引く「スピードくじ」や、福引きなどでお馴染みの「ガラポン」は、その場で結果がわかり、景品を渡せるのがメリット。イベント性が強くなり、景品を持ち帰れるため、企画の印象が薄れません。反面、イベントの実施や景品を保管する場所の確保や人員の確保が必要になり、景品も手渡しとなるため、重量や大きさへの配慮が必要になります。高額景品や大型の景品だけ郵送にしてもよいでしょう。

郵送やWebから応募は、場所をとらないメリットがあり、大きめのアイテムも景品にしやすくなります。反面、結果や景品の送付が後日になるため、イベントの印象が薄れるというデメリットもあります。

以上のように、抽選の実施には、予算だけでなく場所や抽選方法なども検討する必要があります。

抽選会用セットで、気軽に販促イベントを

小規模な販促キャンペーンでは、既存の抽選会用セットを利用するのもオススメです。
100人・50人・30人用などのクジ付きセットで、抽選箱やお知らせPOPなどの付属品もセットになっており、納品後すぐにイベントを開催できます。セットで価格が決まっているので、経費を計算しやすいのも◎。

まとめて購入して支店に分配したり、セットに無いばら撒きアイテムなどを組み合わせても効果的です。

例）衛生用品

清潔除菌！キレイ手洗い抽選会　 50人用／30人用

価格
50人用：9,900円（税別）(税込：10,890円)
30人用：7,900円（税別）(税込：8,690円)

日常的に使え、幅広い層に喜ばれる衛生用品を景品にした抽選会セットです。

シーズンを選ばないため、ストックしておき、売り場の状況に合わせて臨時キャンペーンを行ってもよいですね。年末の予算消化で購入しておくのもオススメです。

その他の抽選会景品セットを探す

販促日本一に掲載している以外の抽選会セットもございます。
流動在庫のため、ご予算、ターゲット、企画内容などに合わせてご提案いたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。

オリジナルの抽選会もおまかせ

景品をご提案します

「オリジナルの抽選会を開催したい！」というご要望がございましたら、販促日本一までお気軽にご相談くださいませ。お客様のご予算・ターゲット・企画などに合わせ、景品をご提案いたします。

クジや抽選箱、告知POPなどもおまかせください

ガラポンやクジ、ベルなど、抽選会に必要な景品や備品もおまかせください。

販促日本一を運営する株式会社MAC SPでは、販促ツール全般の制作を承っております。

●「景品と合わせて、抽選箱とクジもセットで納品してほしい」
●「5等までの景品提案と、ガラポンや抽選会ののぼり等も合わせて用意してほしい」
●「カプセルにクジを入れたガチャガチャ型の抽選にしたい」
●「懸賞景品のオリジナルパッケージに合わせて、告知POPと応募台紙もオリジナルにしたい」

……など、ノベルティと合わせた販促ツールのご要望があれば、お気軽にご相談ください。